姆巴佩在10月26日的表现从英雄瞬间降为“弃儿”，当天他为皇马打入两球，带领球队战胜巴萨，获得百球里程碑，然而，随之而来的是一段早前录制的播客片段引发的舆论风波，使他在中国市场失去代言人地位。第二天，东鹏饮料迅速宣布终止与姆巴佩的合作，声明中强调反对伤害民族感情的行为。自4月20日与姆巴佩签约至今，仅190天的合作便草草收场，从而被视为东鹏饮料历史上代价最高的一次代言。
东鹏为何选择姆巴佩？在宣布代言时，姆巴佩正值事业巅峰，被视为2026年世界杯的核心明星，东鹏的签约被看作是一次赌注。经过市场测算，姆巴佩的代言费用在千万元人民币左右，结合其他广告和市场活动，总支出达到亿元级别。
东鹏在危机公关方面反应迅速，解约公告几乎在事件发生后不到12小时内发布。虽然当天股市波动不大，但实际损失远超表面上的代言费。他们的沉没成本，如广告费、物料费用等，可能高于代言费本身；更为棘手的是品牌形象遭到打击，补水啦为专业运动饮品打下的品牌定位瞬间中断。此外，印有姆巴佩形象的产品在终端渠道中也造成了库存压力，导致经销商面临困扰。
东鹏在第三季度财报中表示，这次事件对财务状况没有重大影响，但品牌声誉和市场营销的混乱、渠道的困惑却是无法在财务报表上体现的。
姆巴佩事件并非孤立，近年来许多国际明星因言论或立场问题在中国市场遭遇困境，导致品牌被迫切割合作。品牌急于寻求国际化形象，往往忽视了明星的价值观和市场文化差异。明星在西方市场无伤大雅的言论，在中国可能触动敏感神经。面对这样的局面，品牌需更加审慎地选择代言人，以避免重复历史的教训。
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